Molti pensano che avere un sito internet sia sufficiente e non ci sia alcuna necessità di creare una Landing Page.

Vedrai invece che averne una ti permetterà di attrarre clienti, fargli compiere determinate azioni e raccogliere i dati più interessanti.

Come creare una Landing Page

In realtà parliamo di uno strumento di online marketing molto interessante e dalle molteplici potenzialità.

Una Landing Page creata in modo accurato permette di raccogliere dati dei tuoi potenziali clienti interessati al prodotto o servizio che stai offrendo; rappresenta quindi, un valido strumento di touch point online.

Cos’è una Landing Page

Il nome Landing Page significa letteralmente “pagina di atterraggio”, per alcuni aspetti potrebbe ricordare un sito ma la sua struttura, dimensione e soprattutto il suo scopo sono diversi.

Alcune aziende a volte decidono di creare solamente la Landing rinunciando al sito internet; questo avviene soprattutto in caso di servizi offerti a tempo limitato come per esempio corsi, lancio di nuovi prodotti o a scopo di acquisizione nuovi lead.

Il fine è quello di convertire i visitatori provenienti da link, social, o ricerche esterne, in contatti o clienti. Tramite i lead acquisiti potrai programmare il tuo piano di e-mail marketing, permettere ai visitatori di registrarsi a webinar, avere sconti speciali e scoprire nuovi prodotti.

Parti fondamentali di una Landing Page

Una Landing Page efficace deve avere determinate caratteristiche costruttive e funzionali, non esiste uno standard per la sua realizzazione, ma in linea di massima ci sono considerazioni da fare per poterla rendere davvero utile ed efficace.

È importante studiare con attenzione l’impostazione del layout della pagina, che dovrà essere coerente nella scelta dei colori, dello stile grafico e del tone of voice utilizzato.

Titolo efficace

Il titolo o pay off, è la prima cosa che l’utente nota arrivando sulla Landing Page, per cui deve essere chiaro e far capire subito di cosa stai parlando. Deve risultare accattivante e spingere il visitatore a procedere e scorrere nella pagina per scoprire di più sull’argomento.

Non deve lasciare dubbi o perplessità: in questa fase iniziale la chiarezza è fondamentale senza dilungarsi in titoli troppo lunghi e articolati.

Anche il sottotitolo deve permettere di capire immediatamente il contenuto della Landing Page preannunciandolo con una frase semplice e breve; testi troppo lunghi porteranno l’utente ad annoiarsi e distrarsi più facilmente, cerca invece di portarli subito al punto.

Immagine coerente

Come in tutte le pagine che si rispettino anche le immagini nella Landig Page hanno un’importanza fondamentale, in quanto trasmettono concetti e sensazioni al primo sguardo.
Il cervello, infatti, elabora molto più rapidamente un’immagine rispetto al testo.

La ricerca delle immagini va fatta scrupolosamente poiché il loro scopo all’interno della Landing Page è quello di trasmettere sensazioni positive, creare inclusione e come per il titolo, chiarire l’intento e l’argomento del contenuto.

Può sembrare banale ma grande attenzione va posta alla qualità delle immagini scelte, quindi al formato e alla risoluzione, per rendere il tuo lavoro sempre attento e dall’aspetto curato e professionale.

Modulo di registrazione

La parte che più interessa e per cui la Landing Page ha motivo di esistere. Paliamo del modulo d’iscrizione tramite il quale potrai, in senso concreto, generare Lead e ottenere i dati sensibili degli utenti che più t’interessano.

Tra questi troviamo innanzitutto dell’e-mail, nome ed eventualmente cognome e numero di telefono, a cui possono essere aggiunti altri dati utili come indirizzo, nazionalità, data di nascita e genere.

Tutti questi dati ti serviranno per cominciare a creare le tue liste di email marketing e promuovere la tua attività.

Il modulo va inserito in modo ben visibile e immediatamente individuabile.
Il visitatore non dovrebbe perdere tempo per cercarlo, perché è lì, visibile in modo chiaro sotto i suoi occhi.

Nelle Landing Page particolarmente lunghe troviamo il modulo ripetuto in più parti per non rischiare che l’utente dimentichi di registrarsi e lasciare i suoi dati.

Call to Action (CTA)

Inserire una struttura e un contenuto fantastico nella tua Landing Page sarebbe totalmente inutile e rappresenterebbe un vicolo cieco senza una CTA, o Call to Action.

Si tratta di uno strumento che incoraggia il potenziale cliente a compiere un’azione attivamente.
È comunemente rappresentato da tasti di dimensione abbastanza grande e visibili, con colori sgargianti che contrastano con lo sfondo in modo da farli risaltare più possibile, accompagnati da testi come: “scopri di più”, “invia”, “scarica”, “scoprilo ora”.

All’interno della tua pagina sarebbe utile inserire anche più di un tasto di Call to Action, sia che porti al medesimo risultato sia per scopi diversi: per esempio potresti voler portare gli utenti a iscriversi alla newsletter tramite il tasto “iscriviti”, ma anche permettergli di raggiungere subito la tua pagina e-commerce cliccando il tasto “acquista ora”.

Recensioni

Le recensioni sono importanti perché creano credibilità verso l’utente e restituiscono i feedback di altri che hanno già provato il prodotto o servizio.

Ormai in tutti i siti e pagine di qualunque tipo troviamo le recensioni; infatti nell’immaginario collettivo quando un prodotto non riporta feedback, molto probabilmente, non è affidabile.

Rendi le recensioni credibili tramite foto, nomi, età, professione e qualche riga che riporti l’esperienza avuta con il tuo prodotto e quali benefici sono stati riscontrati utilizzandolo, inoltre non dimenticare di riportare le classiche stelline che esprimono la valutazione.

Pagina Web Responsive

Una buona idea è quella di rendere compatibile la tua pagina anche per altri supporti diversi dal PC. La maggior parte degli utenti oggi naviga tramite cellulare ed è bene che la Landing Page creata sia navigabile e ottimizzata anche per questi dispositivi.

Pagina di ringraziamento

Ultima fase ma non certamente meno importante, consiste nel realizzare una pagina o pop up di ringraziamento per gli utenti che hanno deciso di registrarsi alla tua Landing Page.

Questa pagina non ha solo lo scopo di ringraziare e dare conferma all’utente dell’operazione eseguita, ma può anche rappresentare per te l’opportunità d’inserire altre Call to Action da far eseguire, come per esempio visitare il sito internet per poter acquistare i prodotti.

Landing SEO oriented

Come ogni elemento di marketing online che si rispetti, anche la tua Landing Page deve essere ottimizzata in termini SEO.

Curare questo aspetto permetterà alla tua pagina di classificarsi in una buona posizione all’interno dei motori di ricerca ed essere facilmente trovata.

• Utilizza un URL univoco che permetterà alla tua pagina di essere trovata facilmente e apparire come di buona qualità agli occhi del motore di ricerca;
• Inserisci un Tag Title che contenga le keywords principali, ricorda inoltre che va distinto dall’intestazione della pagina;
• L’Header tag è il primo contenitore in ordine di apparizione della tua pagina, rappresenta l’intestazione e include il nome della tua attività;
• Ricorda d’inserire una Meta description accurata e che spieghi in poche righe di cosa ti occupi e cosa gli utenti troveranno arrivando nella tua pagina;
• Rinomina i file immagine in modo che possano essere ottimizzati con le keywords più importanti che riportano alla tua pagina. Molti trascurano questa parte perché lunga e noiosa, soprattutto se si tratta di rinominare molte immagini, ma farlo permette di avere un risultato migliore in termini d’indicizzazione;
• Occupati infine della Backlinking dopo aver completato la tua pagina, in modo che possa essere collegata a link esterni che riportino alla tua Landing Page, da siti partner o Blog che parlano della tua attività e campagne pubblicitarie. Questo permetterà alla pagina di acquisire maggiore importanza per i motori di ricerca.